支付宝将搜索运营能力开放给小程序商家，通过三大搜索运营能力——基础关键词、服务直达、品牌直达，助力商家通过运营优化及营销活动获得更多流量，让商家的小程序更容易被用户搜到、被用户记住。

【基础信息-关键词】

商家设置精准描述小程序服务内容的关键词，用户搜索关键词或其相关词时，搜索结果页将有机会出现相关的小程序，帮助小程序轻松获取搜索自然流量，是搜索运营起步的不二之选。搜索关键词配置得越准、越多、越符合用户搜索习惯，小程序曝光可能性越大。

（1）搜索展示效果如下图所示

（2）设置方法：

方式一、登录小程序助手（支付宝APP搜索小程序助手）>进入小程序助手，点击“我的应用”>选择具体的小程序，配置小程序搜索。
①首次提报关键词：按申请指引的要求，提报关键词。

②等待审核：一般需要5个工作日，请及时关注审核结果。

③审核通过后再次修改关键词：审核通过 3 天后可进行修改申请。

方式二、PC端登录商家自运营中心>搜索推广>搜索运营进行配置
①首次配置点击“立即开通”

②选择小程序，将申请类型设置为基础信息，填写关键词提交申请，审核通过后立即生效。

【服务直达】

服务直达是指商家提报有效的小程序二级子服务，用户搜索某个服务泛词（例如“租手机”）时，搜索结果页直接曝光小程序及其二级子服务，进一步帮助小程序获取搜索的自然流量；同时，进一步缩短用户查找路径，提升点击转化率。
小程序二级子服务是指小程序内的某个特定功能或服务，限于同一小程序主体直接提供。（小程序本身是一级服务载体。）

（1）搜索展示效果如下图所示

（2）设置方法：

①PC端登录商家自运营中心>搜索推广>搜索运营点击新建搜索运营申请进入申请入口。

②选择小程序，将申请类型设置为服务直达，首次配置先要操作【创建服务】，服务创建好之后再回到申请单中操作【选择服务】，最后提交申请，审核通过即可生效。

③提交申请单后可在搜索运营管理页面，管理我的申请单。审核通过后可在运营类型列表，点击相应的小程序展开子功能列表，查看服务直达详情并进行编辑。

【品牌直达】

品牌直达是指，商家小程序完成品牌认证并通过运营能力评估后，配置并持续运营品牌直达专区，用户搜索【品牌触发词】时结果页置顶展示品牌直达专区，其中【品牌触发词】需商家配置，通常为商家线上、线下渠道的搜索推广词。品牌直达提升品牌小程序的可信度和运营空间，培养用户搜品牌的心智，大幅提升点击转化率，为品牌营销必争之地。
商家可通过多种运营方式、营销活动，以线下物料、口播或线上媒体形式引导用户“上支付宝搜【品牌触发词】+运营/活动文案”，在各种运营及活动中强化用户品牌认知，建立搜索品牌触发词的心智，帮助用户快速直达品牌专区并建立访问习惯，提升商家小程序的搜索点击流量，提升品牌影响力以及泛搜排名竞争力。商家进行搜索运营推广时，需按规范使用支付宝搜索框（附：搜索视觉规范（商家版））。